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上周在茶水间被组长喊住，说官网的设计师心得板块好久没更了，让我来写。我攥着半凉的保温杯，盯着屏幕上刚改到第八版的宣传片分镜，突然想起三年前第一次接宣传片项目时，手心全是汗的样子。
第一次做宣传片的平面部分，是给本地的一个商圈做主视觉，我熬了三个通宵，把商圈的四季都揉进了画面，结果甲方说‘太飘了，要接地气’，最后用的是我随手在草稿纸上画的便利店门口烤肠摊——那时候我才懂，宣传片的平面不是自嗨，是要站在别人的视角找锚点，不是我想让别人看到什么，是别人需要看到什么。
去年有个项目，甲方要‘温暖’的感觉，我没找网上的模板，特意绕到巷口拍了阿姨晒被子时在地上投下的软影子，把这个影子做成了宣传片的动态底纹。甲方当时在现场看完，沉默了半分钟说‘这就是我要的感觉’。那时候我蹲在会议室角落，差点哭出来，不是因为被认可，是终于把‘我觉得好’换成了‘别人需要的好’，那种踏实感，比拿奖金还强。
做这行久了，每天都在患得患失：怕自己的创意被AI替代，怕自己的坚持变成矫情，怕甲方的需求永远是‘再改改’。有次凌晨三点，我对着AI工具生成的十个宣传片主视觉，一个都没选——那些图里没有‘人味’，没有我熬通宵时喝的半罐凉咖啡的温度，没有我蹲在路边拍的风晃树叶的光斑，全是流水线出来的‘标准好看’，但没有生气。
现在我把AI当工具，不是对手。找素材时让AI筛掉重复的图，省下来的时间去巷口拍花，去看楼下小朋友的放学路，把这些‘没用’的小细节攒成自己的‘库存’。做宣传片时，把这些小细节揉进分镜里——比如风吹过墙面的纹路，比如老人手里蒲扇的晃动感，这些都是AI生成不出来的，因为它们没踩过我踩过的坑，没熬过我熬的夜，没攒过我那点想把事儿做好的不甘心。
组长说要写得‘有血有肉’，我想其实不用刻意找什么素材，把每天淤积在心里的那点劲儿——那点不想被淹没的小坚持，那点想把不起眼的角落做好的执念——都揉进每一个宣传片的细节里，哪怕只是一个不起眼的底纹，也能散出属于自己的光。