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今天蹲在工位改完新的宣传片脚本，顺手更网站的设计师日志栏，最近总在琢磨，宣传片这东西，真不是拍得越炫越炸就越好。
上个月接的那个项目，客户一开始攥着brief要的全是大场面：厂房流水线上的机器人、会议室里的高管发言，我改了三版都觉得空得慌。最后偷偷在结尾加了个镜头：下班铃响，穿工服的小姑娘锁了车间门，顺手把挂在门旁的桂花枝别在领口——寒露刚过，楼下园区的桂树正香，我总觉得这种没台词的小细节，比喊十句“我们是行业先锋”管用。后来客户过审时特意说，就认这个镜头，说像看见了自己家的孩子。这是成的那次，当时心里的小挣扎也记得：要不要为了过审删掉？怕客户觉得我不专业？最后还是赌了一把，现在想，宣传片的魂从来不是给甲方看的标准答案，是藏在细节里的共情。
也有栽跟头的时候：去年为了赶项目，硬套了AI生成的空镜，连本地的梧桐树都换成了通用的阔叶树，结果客户看完说“没根”——对，就是这种感觉，宣传片要落地，落地到你脚下踩的土，身边飘的香，不是AI库里随便扒的素材。那时候才懂，AI是个好用的笔，但你得知道自己要画什么，不能让笔替你选颜色。
说到AI，最近总有人问会不会被取代，其实我怕的不是AI，是自己懒。上次用AI找素材，五分钟就出了二十个备选，但我花了一下午，绕着公司楼下的桂树转，拍了风吹过花瓣落的镜头，最后剪进去的那两帧，比AI生成的任何一个都有温度。设计师的核心不是会用软件，是会“找感觉”——找本地的感觉，找客户没说出口的需求，找能戳人的小细节。
最近改脚本总在纠结，这次的客户要“新”，但我还是忍不住想加个本地的细节：比如寒露过后的风，比如下班时楼下卖热饮的小推车冒的白汽。宣传片嘛，说到底是给人看的，不是给算法看的。